心流体验下的信息流广告到底该怎么做才能提高点击量?

发布时间: 2019年05月16日 信息来源:本站原创

  首先你需要知道什么是心流体验?其实心流体验就在我们的身边,比如我们小时候打游戏机竟然忘了上学。再比如我们深夜里面刷抖音,放下手机已是深夜三四点。

 近代曾经有一个心流体验特别有名的人,陈毅爷爷大家都不陌生吧。陈毅爷爷小时候特别的喜欢读书。有一次妈妈给她拿来饼还有芝麻来吃。他却拿着饼子蘸着墨水吃到了肚子内。心流体验就是专注的干一件事情,忘记了周围空间和时间,在纷杂的社交APP,心流体验是一件非常普通的现象。


 心流体验的人特别反感什么?没错就是特别反感自己被打扰到。每次我玩王者荣耀的时候,老婆突然让我过来帮他做这个做那个我简直非常讨厌的。所以在众多APP中读者都在体验着心流感,这个时候却被广告所打扰你说让人反感吗?答案是不言而喻的,所以你现在清楚了早些年的时候,读者是有多么反感那些弹窗广告的吧。所以今天信息流广告也是这样,我一眼看上去你是广告我直接都跳过去了。


 那么有什么比较好的办法,来提升信息流广告的效果让用户不被打扰到


 一,信息流广告更多是从读者兴趣来出发的


信息流广告是什么?我个人觉得APP平台更多的感觉像是超市,而信息流的广告和资讯就如同超市里面货架陈列的商品一样。我的目的是逛到我感兴趣的食品。这种感觉则是一种漫无目的的,是临时性对某产品感兴趣的。传统的文案内容广告是什么呢?尽可能的去陈述产品的卖点,比如说去屑就用海飞丝。以前电视上面都这么去打广告,而且广告一打可以说能销售掉不少产品。但是今天的消费者要是看到广告肯定会说TMD又是广告,还没看到品牌是啥样就跳过去了。


 那么信息流的文案内容应该张啥样?我觉得信息流的广告就应该像早些年天桥底下卖吆喝的。比如还是海飞丝的广告,我完全可以这样写。头发平时油臭,相亲时候女生都难以跟我面对面呆到15分钟以上,最后一个拒绝我的女生让我到超市买了这个产品,立马和异性拉近距离。


信息流广告的读者几乎都是盲目的,它不像是之前搜索类营销广告。所以文案内容一定要围绕着读者的兴趣来写。这种内容一般都是偏向于八卦和娱乐。


二,不同平台的媒体它的内容属性的专一性


虽然都是信息流广告,但是因为社交媒体平台的属性不同,所以广告也应该显得有一些区别。朋友圈的广告,今日头条的广告,百度新闻APP的广告还是区别很大的。朋友圈的信息流广告更像是朋友的推荐,就好似院子里的邻居热心跟你唠嗑一样。今日头条吧更像是八卦娱乐,野史这样的内容。所以我们根据要投放的广告平台不同我们需要制作专属于这些平台的广告。

总结:信息流广告这种手段更加像是在超市里面选择东西,是那种漫不经心的感觉。传统广告则是电视广告产品直接输出卖点。但是传统广告营销的方式用在当下信息流广告会打扰到用户的心流感体验,所以千万使不得。最后还要注意的是每个媒体平台不同,根据不同的平台我们需要制作专属的信息流广告,不然转化难以呈现出来。


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